饿了么更名淘宝闪购，战略调整还是市场退场？

饿了么并未退场，而是更名为淘宝闪购，这一更名标志着饿了么在业务模式和服务方向上的重大转变，将更多地融入淘宝电商生态，为用户提供更加便捷的购物体验，淘宝闪购将结合外卖和电商的优势，打造一种全新的购物模式，为用户提供更加快速、方便的购物服务，这一变革对于市场格局和用户习惯都将产生深远影响。

11月4日，“饿了么APP更名为淘宝闪购”话题登上热搜。网友发现，饿了么APP最新内测版本（12.0.1）已更名为“淘宝闪购”，标语为“外卖放心点，美食准时达”。目前该版本处于灰度测试阶段，仅对部分用户开放。这些用户可以通过“淘宝闪购”体验餐饮外卖及日用百货等即时配送服务。

自10月起，上海多名外卖小哥的工作服从原来的蓝色改为橙色加黑色。一些站点全员换新并开始接单。一名外卖小哥表示，他们站点两百多名小哥已在10月底全部换好新工作服并外出接单。

联系饿了么客服得知，此次调整仅为名称变更，用户消费权益、数据隐私政策和配送运力均保持不变，暂无相关平台活动信息。

今年4月30日，阿里在京东、美团的竞争背景下推出淘宝闪购，这是由淘宝天猫旗下即时零售业务“小时达”升级而来的新业务。淘宝闪购在淘宝APP首页以一级流量入口展示，首日上线50个城市，并于5月6日推广至全国。

淘宝闪购与饿了么深度合作，双方联合补贴消费者，共享骑手资源。这种协同效应推动了淘宝闪购的快速增长。8月，其日订单峰值达到1.2亿单，周日均订单量8000万单，月度交易买家数3亿，较4月增长200%。

阿里巴巴中国电商事业群CEO蒋凡提到，淘宝闪购在规模和心智上的阶段性目标超预期实现，长期将追求行业领先效率。他还计划引入天猫品牌线下门店入驻，预计未来百万家品牌线下门店加入，三年内闪购及即时零售为平台带来1万亿交易增量。

对于饿了么的战略价值，蒋凡表示，饿了么近年的进步体现在基础能力建设上，淘宝闪购的快速发展正是饿了么能力的体现。二者整合为阿里投资远近场结合提供了坚实基础。今年双11期间，阿里加快电商与即时零售的融合，将其纳入“大消费”全盘谋划。外界也在关注阿里对远近场结合的战略野心及其协同能力。